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        歐舒丹攜手甜品 Pierre Hermé 開設概念性門店 86Champs

        法國奢侈品巨頭 L’Occitane en Provence(歐舒丹)與法國奢侈甜品 Pierre Hermé 合作,在巴黎香榭麗舍大街86號開設一家名為 86Champs 的門店,將美妝與烹飪藝術聯系在一起,這家門店占地面積約為280平方米,于12月8日正式營業,由建筑師 Laura Gonzalez 設計。

        法國奢侈品巨頭 L’Occitane en Provence(歐舒丹)與法國奢侈甜品 Pierre Hermé 合作,在巴黎香榭麗舍大街86號開設一家名為 86Champs 的門店,將美妝與烹飪藝術聯系在一起,這家門店占地面積約為280平方米,于12月8日正式營業,由建筑師 Laura Gonzalez 設計。

        歐舒丹在門店內的周邊展示品牌的歷史、產品及其主要成分(馬鞭草,杏仁和牛油樹),同時還陳列了圣誕禮盒,圣誕禮盒的銷售額約通常會占到品牌占全年總銷售額的25%;而在門店的中心,放置著Pierre Hermé 制作的高級甜品,有馬卡龍,法式蛋糕和其他甜點。消費者可以在這里享用早餐、午餐以及晚餐,或者在 Le Barista 區品嘗咖啡或雞尾酒。

        Pierre Hermé 和歐舒丹之間的合作關系始于2015年,這家法式糕點制造商推出了一款香水系列產品,外包裝為歐舒丹創始人 Olivier Baussan 設計的瓶子。同年,歐舒丹宣布收購了Pierre Hermé 40%的股權。

        對歐舒丹來說,新的門店形式是其通過產品提升消費者體驗的全球新戰略的一部分。去年8月,歐舒丹全新的全球線上商店正式營業,同時推出了新概念店 Sunshine,不僅如此,該品牌位于倫敦的旗艦店(占地600平方米)將于12月16日正式營業。

        歐舒丹前消費者體驗董事,最近被提升為品牌負責人的 Adrien Geiger 解釋說:“我們品牌正在因地制宜,一些子公司會率先做出新的嘗試,例如,在倫敦旗艦店第二層是零售空間,而第一層將專注于客戶體驗。”

        他的父親 Reinold Geiger 于1996年成為歐舒丹的大股東,為品牌注入了新的動力。L’Occitane International 公司(旗下品牌包括L’Occitane en Provence,Melvita 和Erborian)已經在香港證券交易所上市,最近報告的年銷售額達到13億歐元,其中90%來自于核心品牌L’Occitane en Provence(歐舒丹)。

        該品牌在全球目前擁有約3,000家精品店,其中200家在法國,法國市場的銷售額僅占集團總銷售額的8%,遠遠低于占比20%的日本, 16%的美國,乃至13%的中國。上個月,歐舒丹公布了其上半年的業績報告,其中電商渠道表現出色,該渠道的銷售額增速達到22.6%(尤其是中國天貓的推動)。

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