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        勞力士也要年輕化?傳將與Supreme推出聯名系列

        事實上,早在2013年,Supreme就曾與Rolex一同合作推出一款Submariner航潛者手表,限量20款,但不對外發售,傳聞當時定價為5萬美元約合32萬人民幣。鑒于此前合作的腕表已價格高企,不少人預測如果聯名屬實,該系列產品定價將繼續刷新紀錄,而Supreme與LV的高價格已經成為先例。


        擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國潮流文化中的又一硬通貨

        Supreme與瑞士奢侈腕表品牌Rolex聯名傳聞令不少粉絲驚喜,卻并不令人意外。

        日前有消息稱,Rolex將成為Supreme明年的最新合作品牌。據Instagram帳號Dropsbyjay透露,Supreme與Rolex的合作系列將于明年發售,產品除腕表外還包括服飾。根據目前在網絡上流傳的圖片,這次合作或將Supreme經典的Box Logo和Rolex經典的皇冠結合在一起。由于Supreme和Rolex兩個品牌在業界的地位深厚,該消息在潮流圈內引起熱議。

        截至目前,Supreme與Rolex均未對該消息作出回應。

        事實上,早在2013年,Supreme就曾與Rolex一同合作推出一款Submariner航潛者手表,限量20款,但不對外發售,傳聞當時定價為5萬美元約合32萬人民幣。

        鑒于此前合作的腕表已價格高企,不少人預測如果聯名屬實,該系列產品定價將繼續刷新紀錄,而Supreme與LV的高價格已經成為先例。

        Supreme的身價水漲船高,一方面由于與LV的合作得到奢侈品行業的認同,也提升了合作門檻,另一方面則由于資本的介入,讓其獲得更強的議價能力。

        今年2月,LV發售的Supreme聯名系列被稱為是奢侈時尚界21世紀最高級別的聯名系列。有傳聞稱,這個合作系列為品牌創造的收益大于其6家實體門店與官網的銷售額,且利潤極高。據美國女裝日報援引消息靈通人士消息報道,該合作系列銷售額發售至今已達1億歐元。

        在LVMH集團今年上半年業績發布會上,董事長兼CEO Bernard Arnault指出,集團核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme聯名系列獲得了積極的市場反響,令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升,對品牌業績增長均作出了很大貢獻。 

        10月,據時尚頭條網報道,美國私募股權投資公司 The Carlyle Group凱雷集團計劃以5億美元的價格收購Supreme 50%的股權。有內部消息人士透露,凱雷集團對Supreme的估值最高將達10億美元,另外還將涵蓋1億美元的債務。

        受資本加持和奢侈品行業認可的Supreme正在拉開其與其他潮流品牌的差距。現在,Supreme與Rolex的合作或許預示著Supreme正在成為后者這樣的品牌。

        事實上,時尚頭條網早前已經預測,如今擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國潮流文化中的又一硬通貨。

        在Supreme之前,嘻哈歌手對LV、Gucci、Rolex等奢侈品牌更感興趣,而在嘻哈文化盛行的非裔美國人社會中,很少有品牌能夠像Rolex一樣達到保值功能。

        幾乎每一個嘻哈歌手都有一塊Rolex手表,嘻哈歌手Kanye West就以收藏Rolex聞名,而Rolex之所以擁有如此高的地位,是因為嘻哈文化誕生在貧民窟幫派斗爭中,嘻哈歌手的生活動蕩,朝不保夕,危機時刻現金不便攜帶,但一塊Rolex手表就能幫助他們卷土重來。Rolex與金子一樣具有保值功能,嘻哈歌手對于金鏈子、金牙套的迷戀也正源于對金子這一保值物的追求。

        如今的Supreme,如果被稱為嘻哈文化中的“新Rolex”,或許也不為過。

        Supreme饑餓營銷和限量發售不斷刺激消費者的購買欲望,催生出一批密切關注Supreme發售信息的中間商,媒體最新披露了國外一批年僅15歲左右的Reseller,他們專門從事潮牌產品倒買倒賣,摸清品牌發售時間地點,排隊購買然后轉手賣出去,獲利頗豐。專門收集Supreme商品的收藏家Joe Migraine從2011年開始收集Supreme的相關商品,當時他花100美金買下了 Supreme x Spalding 籃球,之后一發不可收拾。他把窗戶裝上了防紫外線材質,防止陽光直射導致產品褪色,還會定期整理清潔產品,維持產品完整性。他收集的產品大到滑板,小到鑰匙環、貼紙、滑板、別針和紐扣。最貴的收藏是1000美金的Supreme x Simpson 安全帽。目前他所有收藏的商品總價已經超過10萬美元,并且還有巨大的升值空間。

        有分析人士認為,此次Supreme與Rolex聯名,將是硬通貨遇上硬通貨,在業界的地位或將較LV聯名更高一個級別。


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